當前，網絡與數字技術的“裂變式”發(fā)展，云計算、大數據分析等新一代信息技術的廣泛應用，帶來了媒體行業(yè)格局的深刻調整。與其他行業(yè)一樣，媒體行業(yè)也可以進行ICT深度融合轉型，部署業(yè)已具有商用成熟性的IT系統、網絡設備以及基于“云”的各類業(yè)務服務，從而提高業(yè)務服務提供的效率、節(jié)約業(yè)務服務提供的成本。隨著網絡化社會的越來越深入，媒體內容制作以及媒體內容消費將在塑造網絡設計以及性能需求方面承擔更為重要的作用。
從媒體內容制作、到媒體內容傳輸/分發(fā)、再到媒體內容消費，傳統的商業(yè)模式正在發(fā)生著變革，由此，電視服務甚至各類媒體娛樂服務的面貌正在發(fā)生變化。全球范圍內，傳統媒體與新興媒體融合發(fā)展是大勢所趨。推動傳統媒體與新興媒體融合發(fā)展，可增強主流媒體信息內容傳播力、影響力、競爭力。推動媒體深度融合，運用云計算、大數據分析等新的傳播技術和社交化、分眾化、精準化等新的傳播理念，可以有效實現內容與技術相互支撐、內容與渠道有機結合，給傳統內容資源帶來新的附加值，不斷提升內容傳播的有效性，增強媒體信息內容的核心競爭力。
在新型媒體服務架構的媒體內容傳輸平面之中，對于基于IP的媒體內容傳送部分，可以部署基于軟件定義網絡的基礎設施架構——其中，第二層以及第三層的IP組網特性可以被動態(tài)地配置或者重新配置，以很好地滿足各類資源之間的媒體傳輸需求。待傳輸的媒體內容可以打包成文件以供廣大的媒體消費者點播，也可以以流媒體的形式進行線性視頻內容的直播，這兩種方式都是可管理、可控制的，而且可以單獨地對服務提供成本以及效率進行優(yōu)化。
新型媒體服務架構的各個組成部分所部屬的各個云數據中心，要實現內部以及外部的互聯，從而就產生了對于安全互聯以及高效互聯的需求。典型地，各個云數據中心之間一般以MPLS VPN協議鏈路實現安全而且高效的互聯，滿足高帶寬與低延遲的需求。
媒體服務架構一定要是端到端的，這樣，多個設備供應商以及解決方案提供商才可以將其產品供應/集成至媒體行業(yè)價值鏈之中的任何一部分，而且相關的供應/集成不會對整個端到端的媒體服務架構帶來任何或大或小的不良影響。
上述的端到端的媒體服務架構是維持媒體生態(tài)系統獨立發(fā)展的關鍵。沒有任何一個單獨的組織具有定義出此類架構所有方面的能力。根據以往的經驗以及發(fā)展趨勢，利用/應用正處于變革的信息通信技術ICT來應對視聽媒體市場的演進，可以為媒體行業(yè)價值鏈之中的各方從業(yè)主體帶來相比于現在更為有效的、更具可擴展性能的相關解決方案。
作為媒體服務架構的一種解決方案示例，其中分為3個獨立的組成部分，從下至上分別為：媒體內容處理以及傳輸/分發(fā)平面、媒體內容控制以及信息平面、業(yè)務支撐以及運營平面。各個平面相互獨立地運行與演進，而且每個平面均是由一個或若干個功能組件所構成。從而，整個架構環(huán)境是松散耦合的。這種基于獨立功能組件的媒體服務架構具有靈活性（獨立地替換，易于更新與升級）特點，并能夠得到循環(huán)利用。在業(yè)務編排以及工作流程之下，控制信息用于決定需要激活哪一個/哪些功能組件模塊，以及在內容分發(fā)與傳輸過程之中何時去激活它們。
